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活动的策划与执行时怎么样的?

来源: 发布时间:2019年08月20日

活动的策划与执行如何策划与执行的?活动执行全案,主要包括以下十一个部分,但不限于此,下面昆明活动策划就来为大家讲讲。

昆明活动策划

【活动目的】:两个方面,要么提升品牌知名度为主,要么提高销售量为主。

【活动主题】:创意提案的主题。

【活动时间】:一个活动周期通常1周~4周。时间太长易使消费者疲劳,尤其对于微博等快速传播媒体。而某些活动可以考虑到延续性而分期来做。

【活动内容】:用通俗易懂的话将活动简单描述。

【活动细则】:语言描述要求准确、到位,切忌含糊。要包括活动截止时间,奖品设置,如何发放等等。如果比较复杂,可以给消费者描述一个场景,或者制作一个参与流程图。

【活动流程】:活动过程中各类人员如何参与到活动中来,是否符合条件、符合哪些条件,不同条件下,对参与者行为有怎样的判断,还包括客服、意外情况的处理及反馈机制等。

【活动推广方案】:可以是专门的推广人员来完成,也可以是策划与推广人员共同协商完成。

【活动预算方案及效果预估】:主要涉及推广费用、礼品费用等,可在大体的预算范围内来做。根据各推广渠道,来预估一个相对保守的活动效果。

【活动执行时间安排】:确认活动制作、推广等各环节的负责人及完成时间点。

【风险及应对措施】:对可能存在的风险进行预估,准备应对措施。

【Q&A客服文档】:制作一份Q&A客服文档,活动开始前覆盖到客服人员。

活动制作及上线

以第一类自有网站的活动举个栗子,通常需要一个完整的制作团队,包括策划、产品经理、设计师、制作师、技术人员、编辑人员。

策划(通常也是整个活动的项目经理),在此阶段有三个任务:

1、协助完成页面框架图,主要提供主题、互动按钮、礼品、产品等的一个展现思路。

2、跟进制作过程,把控关键节点的需求及时间节奏。

3、产品及礼品的确认。

产品经理:负责完成活动流程背后的逻辑实现,形成需求文档,与设计、制作、技术、编辑人员协调,把握整体的用户体验。

设计师:负责整体页面的设计。活动是否能第一时间抓住用户的眼球,80%的功力在于设计。设计页面确认完毕后,交由制作师进行前端与后端的制作。

随后交由技术人员进行相应程序的开发,网站编辑负责实现最终的页面展现及后期内容的维护。有时为节省时间,制作与技术、编辑可交叉进行。

注:活动制作过程中有四点很重要,一是需求的确定,不能变来变去,耽误时间;二是时间节点的把控;三是及时确认各环节的完成情况,确保符合需求;四是上线前的测试,留出测试的时间。

活动推广

站内推广:需要确定好广告位置、投放时间,提前制作好广告图片。

站外推广:可变换出简单的活动形式,进行微博、论坛、软文的推广,还有资源置换、广告投放等。可与推广人员协商,共同制定推广排期表。

活动效果跟踪及监测

活动上线后,负责人员还需要及时跟进活动的效果;数据人员要及时反馈数据,包括总体的及各渠道的PV、UV、销量等等;推广人员也要根据数据的反馈及时进行推广的调整。

活动总结

每次活动结束,都要进行活动总结:包括活动的总体效果、各个环节的成功点和失败点,为今后的活动做更好的准备。

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